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干货丨电商详情页设计规范 让您的店铺转化率蹭蹭飙升

双十一已落幕,但电商大战却未结束。双十二、元旦、春节……年末大戏接踵而至。今天有店铺商家给小印留言:“我们的产品OK,浏览量也OK,偏偏转化率很低?我们的店铺如何才能拴住消费者的心?”

小印曾经也遇到过类似的问题,一般这种情况下多半是产品详情页出了问题。为了帮助更多电商用户排忧解难,小印今天来给大家讲讲电商详情页的设计规范,希望能给到店铺商家以帮助。

  • 详情页的作用

在介绍设计规范前,小印先来和大家聊聊详情页的作用。如果把我们的店铺比作实体商铺的话,那么详情页就相当于是我们商铺的导购员,热情服务的最终目的是为了把东西卖出去。这样的话,详情页的作用大致分为:提高转化率的入口、激发消费者的消费欲望、建立消费者对店铺的信任感、打消消费者疑虑、最终促使消费者下单。

小印在这里要特别说明一点:详情页对转化率是有提升作用,但起决定作用的还是产品本身。

  • 详情页的卖点

什么是详情页的卖点?所谓的卖点就是大家常讲的痛点,所以得清楚消费者对什么感兴趣,是注重品质?看重价格?还是一个只看产品口碑的消费者?等等这些都是卖点。所有的卖点的提炼,都必须有所凭仗,或者有依托,真实可信。下面小印为大家罗列几个常见的卖点。

  • 利益诱惑
印乎电商设计·刘诗雨 作品

利益诱惑,是很多电商都会用到的一个卖点。通俗来讲就是通过打折、包邮、低价、买赠等方式,吸引消费者。

  • 功能材质
印乎电商设计·刘诗雨 作品

功能材质很好理解,就是商家的产品是由什么材质制成的,这种材质消费者使用后会有什么感受?商品具备哪些功能,这些功能能给消费者带来哪些好处?

  • 外观款式
印乎电商设计·刘诗雨 作品

我们常说人是“视觉动物”,都会被美的事物所吸引。那么在产品详情页中,不能忽视的就是产品的外观款式。造型美观、独特的产品更能吸引消费者。

  • 情感卖点
印乎电商设计·刘诗雨 作品

如果在详情页设计上加入情感卖点,能让消费者在心理上有一个寄托,也是很不错的。

  • 高品质创意图
印乎电商设计·刘诗雨 作品

每个电商商家,都希望自己的产品能吸引消费者并且和竞争对手拉开差异。所以详情页中的创意图片质量一定要很高,不能让消费者打开后看到的是低像素手机拍摄的图片,这会让人感觉很山寨,从而导致用户流失。

  • 详情页设计要素
  • 注重头部创意
印乎电商设计·刘诗雨 作品

我们都知道详情页都很长,消费者没有多少耐心把他看完,为了防止消费者流失。设计师要做的就是抓住消费者的注意力,引导他们往下预览。在这里,头部创意图的设计就显得尤为重要。

  • 排版布局规范
印乎电商设计·刘诗雨 作品

左右排版布局,此类排版在PC端较为常见。但现在随着更多用户使用移动端浏览,这种排版已不太适用于手机界面。

印乎电商设计·刘诗雨 作品

S型排版布局,S型排版会使得详情页看上去不那么呆板,消费者阅读起来流畅、并且有趣味性。

印乎电商设计·刘诗雨 作品

楼层排版布局,此种排版形式比较简洁好把控,每个楼层都有单独的模块,这样便于消费者阅读信息。

印乎电商设计·刘诗雨 作品

自由排版布局,在某一楼层里做一些小的排版变化,小印认为这种设计比较适合那些时尚服饰类产品。这种设计虽看着简洁,但对设计师的排版功力要求较高。

  • 详情页细节设计
  • 规范装饰元素
印乎电商设计·刘诗雨 作品

统一规范详情页里面的装饰元素,包括素材、字体、标题等等。装饰性内容在产品详情页出现,是为了让页面内容更丰富饱满。

  • 注意色彩运用
印乎电商设计·刘诗雨 作品

在详情页页面里,不宜出现大面积高饱和色彩的背景,一般采用灰色、白色、黑色等低明度色彩作为背景,高饱和度可以用在一些标题或者卖点上面强调突出主体。

以上就是小印根据以往的经验,对详情页设计总结出来的设计规范和要点,希望能够对电商用户有所帮助。好的详情页不仅能让消费者了解商家产品,更能为提升销量有所帮助。

以上设计作品均出自我们印乎高级电商设计师刘诗雨老师之手,在印乎还有许许多多和刘诗雨老师一样出色的电商设计师,为您打造每一张出色的详情页。

我们的设计师会用他们全部的时间去调查构思、确定方向;用全部的精力去完成一张精美的设计作品。您想要的电商设计,我们为您打造,助力您的店铺转化率蹭蹭飙升。