印乎说

您被吸引了吗?谈谈电商设计中的视觉引导

在电商设计中,特别讲究视觉引导。一个好的电商设计作品会给人感觉不凌乱、很舒服。画面将所要展现的内容在不知不觉中传达给了消费者,从而做到了在视觉层面上引导买家。

今天,小印就来和大家谈一谈电商设计中的视觉引导,看看这样设计您是否已被吸引。

在电商设计需求中,设计师可以利用一些具有指向性的设计元素,如:色彩、人物、动作等等,让消费者的眼球随着页面元素的指引,完成对产品信息的关注与被吸引。

  • 明确视觉点

首先在设计之前,设计师要先确立视觉点,靠这些点去引导、聚集消费者视线。

举例来说:在整张页面中出现的大小对比关系,那么小的元素、大的元素都可以称之为点。这是一种相对说法,当电商页面中出现一点时,它能很快地抓住消费者眼球。而当再出现一点时,消费者观察画面的注意力就分散了。

所以,当消费者遇到大小不同的点同时出现时,首先会关注较大的那个点,再接着是较小的点。

印乎签约电商设计师·翁业飞 作品

如上图所示,消费者视线首先会集中在右侧扫地机器人产品上。这是因为:1、产品颜色与整个画面颜色的对比;2、是产品所占面积的对比。在这里您可以把画面中出现的元素都看成点,但首先会有一个焦点去吸引消费者的视线。

印乎签约电商设计师·刘诗雨 作品

上图中的点,设计师采用了焦中设计。居中的位置使得消费者直接关注到画面正中显示的内容。

印乎签约电商设计师·翁业飞 作品

在这张电商页面中,设计师将第一时间吸引消费者眼球的那个元素,在往下的画面中,做了大小、形状的对比。

  • 人物动作设计

在画面设计时,设计师可以通过人物摆出的各种姿势去体现,也可以通过调整人物元素的方向、位置、排版,来完成对指定内容的指向。

印乎签约电商设计师·朱雅慧 作品

上图中明星人物位于画面右侧手拿产品,使得消费者第一时间关注的点聚焦在了明星人物上。其中,明星人物有一个头部向左倾斜的动作,而这个动作也正好巧妙地指向了推荐的商品,从而使消费者的视觉顺着方向向左进行浏览关注。

在此小印以经验告诉大家,选择明星模特时,要考虑到使用明星做为主视觉元素时,她的动作是否要去结合文案需要、构图需要等需求。然后再去挑选带有指向性的动作素材。

  • 聚焦和突出

人们常说“万花丛中一点红”,这句话用在设计中,能很好地折射出色彩所具有的指向性。它能很好地让画面主体从众多设计元素中凸显出来,非常准确的抓住用户视觉。

印乎签约电商设计师·翁业飞 作品

上图画面中,红色的产品内容,成为消费者关注的第一焦点,产品背后散发出的光圈提示用户向上继续浏览,最终聚焦在相关指向信息上。

印乎签约电商设计师·朱雅慧 作品

在上图设计中,设计师通过对色彩的合理运用着重突出最主要的信息,把色彩的反差最大化。并通过缠绕的葡萄叶元素指向,将用户视觉向上引至产品信息点上。

  • 注重留白设计

留白设计是一种简洁的设计方法,留白的“白”是指空白的意思,是画面中某一区域无多余元素、四周处于空白的状态。

印乎签约电商设计师·朱雅慧 作品
印乎签约电商设计师·朱雅慧 作品

在上述两张设计图,是印乎电商设计师朱雅慧所设计的。第一张产品四周大面积的留白处理,使消费者更加聚焦于产品,同时留白的处理,也提升产品的品质感。

第二张图朱雅慧设计师在设计时,除了运用到一些树叶设计元素外,主画面仍多是以“白”的形式出现。

一个好的电商设计首先要有视觉点,才能吸引住消费者的目光。

印乎签约电商设计师·朱雅慧

在印乎,我们有着一帮出色的电商设计师,他们每个人都深知电商设计中的每一细节要点,设计出的案例作品得到了客户极高的认可。

来印乎找我们,让我们的电商设计助力您的电商页面,让消费者被您的店铺、产品深深吸引。