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为设计点赞,小LOGO藏着大学问

每一个LOGO都是品牌的重要资本,它可以是品牌的传播工具、也可以成为品牌独当一面的竞争力。对于每一个品牌来说,LOGO设计至关重要。

中传慧旅股份有限公司是中国文化传媒集团直属国有背景公司。中传慧旅有强大的国有背景和布局,拥有全球上千条研学旅行线路,以将中国传统文化“走出去,引进来”为宗旨,在文化产业、文化影视、文化输出、文化旅游、研学旅行、夏令营、周末游,出国留学、定制旅游、教育咨询等领域提供一站式服务。

中传慧旅找到印乎,想要设计师为他们设计品牌视觉形象,便于他们在向客户展现时,能够清晰传达品牌背书。

今天,小印就来和大家聊一聊在这次合作中,发生的设计故事。

Kevin是本次为中传慧旅设计LOGO的印乎高级设计师,在接到客户brief后,Kevin从品牌风格和品牌面对的受众人群等方面进行多维度考虑。由于中传慧旅隶属于中国文化传媒集团,在设计前,Kevin也对集团的视觉形象进行了研究。那么,中传慧旅的LOGO如何设计,才能做到品牌突围呢?

首先,Kevin在了解中传慧旅的过程中发现,他们在用户心中有这样几个标签,即“一站式服务、国际化、游学”。所以,从品牌带给用户的影响中挖掘,Kevin优先考虑将品牌传递的信息直接关联。

于是,Kevin将中传慧旅的首字母通过图形化形式表现出来,其次考虑到中传慧旅以国际化游学服务为主,所以将首字母组合与方形再组成国门形状,体现了中传慧旅“走出去·引进来”的宗旨。

中传慧旅LOGO设计通过首字母组合形式展示
中传慧旅LOGO设计

为了让LOGO整体饱满大方,设计师加上了近小实、远大虚的视觉效果,使其整体显得更为和谐、更有张力。

中传慧旅LOGO采用红色系

在色彩选择上,Kevin避开了蓝色和黑色,而是选择了红色系。他说:“红色象征着热情、进取、积极向上,采用国有气氛的红色为主色调符合品牌形象。”通过加入了层次感的视觉效果,使得整个LOGO整体感更强烈,识别起来非常有层次,充分体现了游子积极进取的心态。

最终设计效果
最终设计效果

客户在多版设计方案中,最终定稿此版设计。不仅说明此版设计更容被人记住,更能说明设计师在设计前做了充足的准备。

对这次设计Kevin总结说到:“所有设计师在动手设计LOGO前,最先应该思考的是如何找到调动大家心中认知的元素,然后再去思考如何在品牌上寻找突破。在这之后,设计师就可以充分发挥他的执行力了”。

PS:好啦~小印今天关于LOGO设计的案例讲完了,欢迎大家前来阅读。如果觉得单看这一版LOGO不过瘾,那么小印把这次设计的其他备选方案也发上来,大家一同欣赏下吧~

备选方案一,将中传慧旅的“中”字拆分,组合成LOGO。

备选方案二,LOGO设计从企业本身出发,考虑到中传慧旅提供的游学服务,以书本为设计元素设计LOGO。

备选方案三,用圆圈拼凑成世界地图,设计LOGO。

备选方案四,同样采用首字母拼凑设计。

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