印乎说

案例分析|全世界都在diss甲方的变态要求,但如果完成了啥样?

作为一个千年乙方,小印深知有时候甲方的要求是多么的自相矛盾与令人手足无措。

否则也不会有这样两组广告:

甲方的奇葩要求Adobe创意搞笑短片《甲方的要求》

肯德基母亲节广告,猛男当场脱衣秀腹肌,简直骚的没边了

第一个Adobe广告想要表达的意思不言而——甲方的要求很变态,但Adobe满足你变态要求的能力更加变态!

第二个KFC的母亲节广告很多人只是觉得辣眼睛,但这何尝不是甲方“要求年轻化、要求不改变KFC传统形象、必须欢乐(载歌载舞)、必须要性感、必须要突出slogan、最最重要的还要突出炸鸡产品……”这一系列要求下诞生的产物。

但diss甲方的文章太多。小编要做的,是透过一些作品去反推:虽然甲方标准很高,但在这种严严苛要求下,完美出稿的设计师则更令人敬佩。

出差中,无意间看到了这款两面针的酒店行业版牙膏,就被这个设计吸引了。

乍一看,貌似不起眼。

但从构图上我们先反推一下甲方brief,然后就会发现能出这样顺眼的设计绝对不简单:

  1. 构图上在方寸之间要做到有张有弛、重点突出
  2. 不能以偏概全,要全面表达两面针牙膏的功效、特点、以及slogan
  3. 要有标志性的两面针这种芸香科植物的图案
  4. 主色调以绿色为主
  5. 配色要活泼
  6. 要体现出国际范
  7. 要有中华传统中医药感觉
  8. 要符合两面针品牌设计统一规范
  9. 不能完全照抄标准版牙膏外包装设计
  10. 构图要留白
  11. 构图要饱满
  12. 不能全部都是功能性的构图,也要有装饰性
  13. 不要全部图案、文字要整洁(潜台词是对齐)
  14. 整体不能显得过于跳跃混乱
  15. 构图要符合牙膏外包装的造型
  16. 要积极向上,最好有一种产品大卖、销量升空的感觉
  17. ……

这是笔者能想象到的一些要求,但设计过程中绝不止于此。而令人惊叹的是,最终的成品很和谐、很舒服、很有传承,身在北方虽然已经很多年没用到两面针牙膏了,但看到这个微型两面针牙膏的外包装,还是有种亲切感、同时又不觉得落伍。

Diss上市公司的各种设计作品是需要勇气的,而夸它们则更需要。再对比看下沐浴露和洗发露包装,就知道在国际强手如林的牙膏市场能屹立不倒,两面针还是很用心的做事的。

顺便看看他们官网,也能感受到乙方对甲方要求的强烈求生欲(鼠标长放左边墨绿色框,还能弹出二级栏目菜单)。

另外小印又找了几个手边能找到的国外品牌牙膏包装,感觉很热闹、也多了一份国际范,但就像抖音上的视频一样,很爽却留不下什么痕迹。

所以,有些时候,也不要迷信所谓的国际大品牌设计。因为,真正的很多国际大品牌,并非是靠设计才赢得的市场,相反,有可能它们的设计没那么好。

而国内的品牌,只有真正了解潜在消费者的审美喜好之后,才能做出有助于销量的设计成稿。甲方有时候在直觉上,比乙方确实更灵敏一些。

印乎作为专业的外包供应商,深知一个道理“不能因为甲方有些前后矛盾的brief就全盘否定它们,也许下一个最优秀作品,就出现在你的迎难而上之后。”